Ayant auparavant produit des publicités pour la radio, les autobus, les magazines et les panneaux d’affichage, la publicité télévisée a été la progression naturelle de My Furniture. Après des recherches et des recherches approfondies, nous avons choisi de travailler avec « Media Campaign », une agence de planification et d’achat de médias réputée et établie de longue date, et « Space City Productions » (qui avait déjà créé des publicités pour des entreprises de meubles) pour aider à concevoir et à réaliser la publicité. Les conversations ont commencé en août 2020, en raison de la pandémie de Covid, toutes les réunions ont eu lieu via des appels « Zoom ».
Après avoir discuté de l’intention de la publicité, du budget, du calendrier, du public cible et du style requis, on nous a présenté quatre concepts, y compris des ébauches de scripts et de storyboards. Nous avons sélectionné notre version préférée et demandé les propositions finales. Peu de temps après, le calendrier de production, le dossier de casting, le descriptif de lieu, le storyboard, l’animatique et le scénario ont été soumis, finalisés et convenus, puis les contrats ont été signés et le processus de production a commencé.
Media City a géré l’approvisionnement de l’emplacement. Plusieurs propriétés ont été envisagées, mais il y avait une option exceptionnelle et idéale. Situé à Willesden, au nord-ouest de Londres, le choix s’est porté sur une grande propriété individuelle des années 1930 avec un parquet de caractère, un pavage complexe, des plinthes profondes, de belles fenêtres en éventail et un grand parking hors route, nous avons eu la chance que la propriété ait été récemment rénovée mais pas encore occupée.
Une fois l’emplacement et le storyboard finalisés, l’étape suivante consistait à choisir le mobilier, l’éclairage, les œuvres d’art, les tapis, le linge de lit et les accessoires décoratifs. James Pilling, directeur du design de My Furniture, et Jenny Dee, directrice artistique de Space City, ont travaillé ensemble pour déterminer la sélection optimale. Du point de vue de Jenny, les éléments devaient répondre aux exigences du storyboard, en s’assurant que tous les meubles et accessoires requis avaient été identifiés et seraient inclus. La priorité absolue de James était de sélectionner des pièces cohérentes (y compris des best-sellers) qui représentaient l’identité, la direction créative et l’étendue de l’offre de l’entreprise. Nous avons opté pour une palette de rose blush, bleu marine et laiton et avons accepté les éléments suivants: Pour la scène du salon, nous avons choisi la chaise Alveare, le repose-pieds Alveare et le canapé à 3 places Frankfurt - tous recouverts de velours bleu marine avec des accents en laiton, la table basse Aria, la table d’appoint Aria et l’unité d’étagère Otto - le tout en finition laiton brossé, les tableaux Bleu Céleste n°1, n°2 et n°3, la lampe de table et Lampadaire Alto. Pour la salle à manger, nous avons choisi la table à manger en noyer Brewster avec des chaises à manger rose poudré Mason et trois suspensions Orbit, les tableaux Coral Cosmos no.1 et no.2 et le buffet Ravello. Enfin, pour la chambre à coucher, nous avons sélectionné le lit Lavinia King Size en finition argentée, les lampes de table Marini et les tables de chevet, commode et table console Trio assorties – terminé avec le miroir tryptique Stiletto.
Ensuite, nous devions caster une actrice. Notre groupe démographique clé est constitué de 25 à 50 ans, principalement des femmes, ce qui a éclairé nos critères initiaux, en outre, notre préférence était pour quelqu’un qui parlait clairement, avec un accent non régional et une nature chaleureuse et sympathique. Space City nous a présenté des showreels de dix candidats qui répondaient à nos exigences, chacun interprétant des extraits du scénario. Nous nous sommes mis d’accord sur Alana Wallace, une actrice britannique naturelle, attachante et expérimentée.
La garde-robe, les cheveux et le maquillage devaient être planifiés, trois costumes étaient nécessaires pour les trois scènes. Le concept de la première scène était pour un samedi matin de cocooning. Un costume gris doux en jersey a été sélectionné avec une queue de cheval décontractée et un maquillage d’aspect naturel. La deuxième scène était la préparation d’un dîner, nous avons choisi une robe indigo plissée, des cheveux élégamment bouclés et un maquillage de soirée discret. La troisième scène était un dimanche matin paresseux au lit, un joli pyjama soyeux dans une couleur menthe pâle a été acheté qui s’est parfaitement coordonné avec notre lit et notre linge, encore une fois nous avons choisi un maquillage et des cheveux d’aspect naturel.
Le tournage s’est déroulé en octobre 2020 sur trois jours. Le premier jour a été consacré au déballage et à la construction des meubles, de l’éclairage et des accessoires, nous avons eu la chance qu’il y ait une grande pièce vide pour le stockage, tous les accessoires étaient soigneusement disposés et l’équipement organisé. Le lendemain a été remarquablement occupé, la maison était bondée et bourdonnante de membres de l’équipe installant des meubles et préparant des caméras, des pistes de caméra, des configurations d’éclairage et des moniteurs. À midi, tout était en place et prêt pour le début du tournage. Space City a été un plaisir absolu de travailler avec, leur équipe expérimentée et optimiste a travaillé rapidement et avec précision à travers les tâches. C’était fascinant d’observer les différentes techniques employées pour créer les effets d’éclairage et les mouvements de caméra. À la fin de la journée, toutes les séquences avaient été créées avec succès, laissant le troisième jour pour démonter tous les meubles, emballer et déménager.
Moins de quinze jours après le tournage, la publicité finale avait été éditée, coloriée et terminée avec un morceau de musique sur mesure. Il peut être consulté dans le lien ci-dessous.
